34岁全球最壕女歌手IPO:估值近200亿,叫板老牌巨头(全球歌手富豪榜)

更新时间:2022-06-22 18:27:58  浏览量:29

导语:全球最尴尬女歌手34岁IPO:估值近200亿,堪称老牌巨头。

全球歌手富豪榜

娱乐圈从来不缺新鲜事物。Robyn Rihanna Fenty Rihanna欧美乐坛天后居然要上市了!

公开资料显示,蕾哈娜创办的内衣品牌Savage x Fenty将上市,估值超过30亿美元(约合人民币190亿元)。

在年初宣布怀孕后,现在有消息透露她正在寻求上市。蕾哈娜可能已经有“她的野心不在音乐界”。毕竟她已经五年没出过新歌了。

34岁全球最壕女歌手IPO:估值近200亿,叫板老牌巨头

网友纷纷调侃道,看来新专辑R9又遥遥无期了,果然不当上市公司老板的美妆网红不是好歌手。网友们纷纷调侃,看来新专辑R9又遥遥无期了,果然,网络名人,某上市公司的美妆老总,唱得并不好。

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值得注意的是,去年8月,她以17亿美元(超100亿人民币)的身家成为了全球最富有女歌手,也是全球第二富有的女明星,仅次于美国脱口秀主持人Oprah Winfrey。值得注意的是,去年8月,她以17亿美元(超过100亿人民币)的身家成为全球最富有的女歌手,同时她也是全球第二富有的女明星,仅次于美国脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞。

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图片来源:推特图片来源:推特

34岁的蕾哈娜名利双收,副业蒸蒸日上。这本赚钱的书值得挖掘。

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美妆品牌成功开路

在探索她的业务之前,我们需要了解一下这位欧美天后。

丽娜出生在加勒比海的一个小岛巴巴多斯。在那些逝去的青春里,因为家庭环境等因素,她的生活并不幸福,但幸运的是,音乐给了她一束光。

一次偶然的机会,她因演唱一首《英雄》而一炮而红,随后被美国知名唱片制作人看中。一切都是那么顺理成章,她在美国正式签约出道。

2005年,17岁的她凭借单曲《Pon de Replay》出现在圈内,迅速走红。然后她创造了一系列的音乐神话。截至2016年,蕾哈娜在美国公告牌上有14首冠军单曲,并入选2010年最佳艺人奖。她还赢得了几个格莱美,全英音乐奖和MTV音乐奖。

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图片来源:网络图片来源:互联网

在欧美音乐圈打拼多年,实现音乐梦想后,蕾哈娜选择开启人生新篇章,想要开始自己的时尚生涯。

2017年,蕾哈娜与LVMH集团旗下美妆孵化器KendoBrands合作,推出美妆品牌Fenty Beauty。

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图片来源:官网图片来源:官网

与以往品牌不同的是,Fenty Beauty推出了40色号的粉底液系列,可谓是革命性之举,但也诠释了其所追求的美学——全民美,满足了当今年轻消费者的多元化需求。

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但基于对时尚审美的敏锐把握,个人明星效应的叠加,营销运营的强联动,品牌自然火了起来,掀起了一波美妆热潮,产品频频缺货。40天内销售额达到1亿美元。同年,Fenty Beauty被《时代》杂志评为“最佳发明”。2019年,Fenty Beauty正式进入中国市场,并在天猫开设海外旗舰店。目前粉丝数已达111万。

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内衣生意抢Vimy生意

她在美容界颇有建树,蕾哈娜趁热打铁推出了奢侈服装品牌Fenty、内衣品牌Savage X Fenty和护肤品牌Fenty Skin。蓝图很大。

就拿Savage X Fenty来说吧,它想列在这篇文章里。该品牌由蕾哈娜和时尚电商TechStyle时尚集团于2018年共同创立。后来结束了合作,独立发展。它收到了很多资本的橄榄枝,背后的投资人也是明星。包括路博迈集团、LVMH旗下投资机构L Catterton、著名说唱歌手Jay-Z的Marcy Venture Partners LLC、Avenir成长资本、Sunley House Capital等。其中,今年1月的最新一轮融资,完成了1.25亿美元的C轮融资。

Savage X Fenty不仅有资本支持,还抢了老牌内衣巨头维多利亚的秘密市场蛋糕,正在积极发展。

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众所周知,在过去很长一段时间里,维密主导着美国内衣市场,并通过明星秀等娱乐运营进一步提升知名度。但是,停留在舒适区,不及时创新,是致命的。

如今,它所强调的性感身材的故事已经不了了之。不仅维密秀无人问津,内衣背后的价值观也不受消费者欢迎。很长一段时间,业绩下滑显示其颓势。

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在这个时间点上,蕾哈娜的《野蛮X Fenty horizontal 空诞生了,抓住了市场的眼球,甚至做了一场年度大秀。

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传承美妆品牌Fenty Beauty的价值观,Savage X Fenty也重视包容性和多样性,推出了从XS到3XL的尺码,基本满足了各种体型消费者的需求,深受好评。公开数据显示,2018年以来,Savage X Fenty销售收入年均复合增长率为150%。

目前,第一家实体店已在拉斯维加斯时装秀开业。Savage X Fenty计划在2022年第一季度再开4家门店,预计年底门店总数将达到10家。

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显然,Savage X Fenty的成功恰恰契合了当今消费者尤其是女性群体的消费审美。人们追求个性化、多元化的美,注重自我表现,展现内心的强大。在内衣的选择上,品牌开始帮助消费者远离所谓的“身体焦虑”,向舒适、简约、自由转变。

其实最近国内很流行无尺码无钢圈的内衣,很多新品牌都被资本看好,比如焦内,Ubras,太妃糖派等。如焦内2021年7月完成7000万美元融资,最新估值20亿美元。

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同时,根据京东发布的《Z世代时尚潮流消费趋势》显示,2021年以来京东平台Z世代无尺码内衣消费同比增长3倍。同时,根据JD.COM发布的《Z世代时尚消费趋势》,2021年以来,Z世代在JD.COM平台的内衣消费增长了3倍。

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图片来源:京东《Z世代时尚潮流消费趋势》图片来源:京东。COM的“Z世代时尚潮流消费趋势”

去年天猫双十一期间,中国新生代内衣品牌集体出海,其中Ubras三天总成交额超过3亿元,超过2020年双11的全程。

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图片来源:网络图片来源:互联网

看到以Savage X Fenty为首的品牌的成功,维密也变得清醒,开始调整品牌调性和产品设计,逐渐转型,切入各种消费应用场景,陆续推出大码内衣、婚纱系列、运动系列产品等。,其性能慢慢攀升。

与此同时,去年5月,维多利亚的秘密母公司L Brands宣布,将把公司拆分为维多利亚的秘密、Bath Body Works两家独立上市公司。目前,维多利亚的秘密已经在纽约证券交易所独立上市。截至美国东部时间4月1日收盘,股价为50.15美元,最新总市值为42.28亿美元。

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图片来源:富途图片:富途

最新财报显示,维多利亚的秘密2021财年净销售额达67.85亿美元,同比增长25%,净利润达6.46亿美元,而2020年净亏损7231.6万美元,业绩得到一定程度的提升。

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明星营销风险展期

回到Savage X Fenty,不得不说它的成功可以用“生逢其时”来形容。

很大程度上是借助蕾哈娜的明星效应,以及新兴社交媒体的推广传播和品牌间的跨界联合品牌,吸引了大量的消费者,从而进一步提升了品牌的知名度和影响力。

关键是其所倡导的品牌价值观及时、准确、生动地传递给目标群体,建立有效的传播。

然而水能载舟,亦能覆舟。背靠超级明星光环,我们也不得不质疑这样一个网感很强但没有过度沉淀的品牌的商业价值是否具有可持续性。

毕竟网络名人品牌层出不穷,一面爆,一面露。Savage X Fenty现在有一定的上风,但是市场竞争足够火热。

所谓的卖东西,仅仅靠讲好故事是不能真正打动人心的。有时候,一旦营销输出太强,或者很难把握正确恰当的界限,就很容易自食其果。产品的复购率就是最好的证明,面对的消费者并不长久,前面的挑战也不小。

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结论

一个人通过自己的魅力把自己的爱好变成商机,这是一件很难得的事情。如今,在消费的轨道上,我们可以发现越来越多的新兴品牌正在突破传统壁垒,改变游戏规则,甚至改写行业故事。然而,把握这一趋势并不容易。

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