杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了(杭州国货品牌)

更新时间:2022-06-22 18:31:54  浏览量:49

导语:杭州上榜天猫国货新品“国风之城”!这种年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩坏了。

杭州国货品牌

钱江晚报小时记者朱瑶

为了让年轻人重新爱上旗袍,一款适合日常通勤、可以混搭球鞋的“范超中国风”改良旗袍诞生了;

年轻人不喜欢笨重的菜刀,于是一把又快又轻的“厨房剪刀”应运而生,一把剪刀下去轻松搞定各种食材;

都说年轻人压力大,外观像巧克力的黑芝麻丸的研发,带动了90后“新中国国潮保健”的兴起...

也许你不知道,当下年轻人追逐的“国风”新潮品牌,很多都诞生在杭州。

2020年,国货到了“普及年”。9月24日,天猫联合CBNData发起“2020年新国货之城”调查:杭州入选整体榜单,位列贝尚广深之后,位列第五,获得“国风之城”美誉。

杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了

新品牌诞生在杭州:新品牌在杭州诞生:

年轻人爱穿,民族时尚品牌“破”

最近《乘风破浪的姐姐》火了,在节目中,女明星伊莎贝尔以一袭“一剪梅”的汉服惊艳亮相。目光犀利的张扬、强势、华丽的“妹妹粉”一眼就能认出来——“太酷了,这是密扇的设计!”

杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了

(图片来源:@乘风破浪的姐姐)(来源:@乘风破浪的姐姐)

2018年,她首次登上巴黎时装周。到2020年,她受邀参加纽约时装周作为开幕秀,成为第一个完成四届国际时装周的中国独立设计师品牌。米范只用了两年时间。

位于杭州城北的理想四联166创意园,钱江晚报记者走进了米范工作室,设计师和裁缝正在这里忙着新一季的衣服。

米帆CEO冯光告诉记者,米帆的第一件礼服就是在这里诞生的。2014年,从海外归来的冯光和妻子韩雯以“范超中国风”的设计理念共同创立了秘密风扇。

不久后,米范天猫店正式上线。以《山海经》、《桃花扇》、《牡丹亭》为灵感,将色彩丰富艳丽的新疆哈密刺绣和古拙刺绣技艺穿在衣服上,将古典文化元素融入衣服中,赢得了数百万粉丝的追捧。

杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了

推动国风美学走向世界的同时,冯光和密扇团队想做的就是,让越来越多的年轻一代敢于站出来做自己,通过衣服,将他们内在的能量场直观地展现出来。在向世界推广国风美学的同时,冯光和米范团队想做的是让越来越多的年轻一代敢于站出来做自己,通过衣服直观地展示自己内心的能量场。

不仅仅是秘扇,杭州的汉服产业也在民族服饰的破局浪潮中蓬勃发展,诞生了西子文、九州华商等超过13个汉服品牌。

天猫数据显示,杭州品牌在服装尤其是民族服装领域表现突出。2020年杭州汉服品牌交易额比两年前增长了20倍。2019年,淘宝天猫平台超过13个单个品牌成交额超过2亿。尽管今年疫情肆虐,但天猫成交额较去年保持了370%以上的高增长。

杭州老字号的“新生”:

300多岁,靠创新产品疯狂“吸粉”

一直和“刀光剪影”打交道的392张小泉,正在利用天猫的消费洞察,结合年轻消费者休闲、新奇、黑科技等消费特点,不断创新产品,加速在年轻人中的“渗透”。

“从研究商品到研究人员。”张小泉有限公司董事总经理夏干良告诉记者,比如年轻人喜欢方便快捷,一刀搞定,张小泉就出一把通用的刀,可以剁,可以切。

“那时候公司里的老师傅都不懂。”夏干良说,“一把前后刀片厚度不一致的菜刀,在师傅眼里就是不合格的次品,消费者是不会买的。”

夏梁受到“95后”的启发,决心试一试,并提出了用菜刀“砍和切”的概念。

“这解决了消费者切菜用刀,切骨头用kopis的痛点,一刀解决了日常切割需求。复合功能和高性价比让切割刀深受年轻人的喜爱。”夏梁说道。

“带鱼、鸡腿、小排骨、鸭腿是最常见的厨房食材,但普通剪刀在处理时并不好用。”张小泉还试图制造一把“可以处理厨房配料的剪刀”。

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“把剪刀的厚度做得像菜刀一样厚”“为剪刀加上‘齿’,剪的时候可以卡住鲜活食材”,夏乾良说,团队通过不断改良,不仅让一把真正意义上的“厨房剪”卖成了爆款,还在天猫上创立了“厨房剪”这一新品类。“把剪刀的厚度做成菜刀那么厚”“给剪刀加‘齿’,剪的时候可以卡住新鲜食材”。夏干良说,团队通过不断改进,不仅把一把真正的“厨房剪刀”卖成了爆款,还在天猫上开创了“厨房剪刀”这个新品类。

它与热门IP盗墓笔记推出联名款“九大行星百里无邪丸”,与新潮品牌YOUPPIE推出联名款棒球帽、毛衣、t恤...有着300年历史的中药企业方回春堂也在不断进入年轻人的视野。

杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了

方回春堂集团有限公司高级副总裁、方回春堂河坊街馆馆长汪立源明显能感觉到,中医养生不再与“老年人”“古板”等词语画上等号,更多的是当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。方回春堂集团有限公司高级副总裁、方回春堂何方街馆馆长王丽媛可以明显感受到,中医养生不再等同于“老人”、“老古板”等词汇,更多的是年轻人追求身体健康和生活品质的一种消费升级。

王丽媛举了一个例子。在天猫爆红的方回春堂黑芝麻丸,是针对年轻人开发的新品。黑芝麻丸子一上市,就有不少网友评论“终于有适合我们年轻人的丸子了。”

每个真正的芝麻丸,看起来像巧克力,可以咀嚼和携带方便。记者了解到,今年以来,仅这款芝麻丸就已售出约500万片,“升级版”山楂糕棒棒糖、芝麻核桃阿胶丸等新产品也在积极研发中。

借助天猫的平台赋能、直播、跨界玩法、出海,杭州老字号找到了“新的活力”,正在展现第二春。

杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了

杭州上榜新国货“国风之都”:杭州被列为新国货“国风之都”:

为什么这些年轻人如此热衷于民族文化

从老品牌到新品牌,杭州的新国货都是渗透古典文化的,骨子里都有国风基因。作为数字经济第一城和文化底蕴深厚的名城,它们在天猫正呈现出强劲的势头。

杭州上榜天猫新国货“国风之城”!这届年轻人都在追的国风,被这些杭州品牌玩嗨了

内外因素交织,天猫平台的赋能,共同推动国货品牌在2020年的集中爆发。据了解,《2020新国货之城》报告以各城市国货品牌的数量、天猫上的销量、产业规模等因素综合考量排序,折射了一个城市的商业创新力,也是城市竞争力的风向标。内外因素交织,天猫平台的赋能将共同推动国产品牌在2020年的集中爆发。据了解,《2020年新国货城市》报告以各城市的国货品牌数量、天猫上的销量、产业规模等因素进行排名,反映了一个城市的商业创新,也是城市竞争力的风向标。

“国内新城市的排名与城市的竞争力密切相关,它显示了一个城市的文化和商业活力。”CBNData商业研究总监、首席商业分析师李想表示,国产新品牌的诞生和发展,不仅受到城市风貌的影响,还反哺城市,塑造城市的气质和商业基因。

可以预见,越来越多的国产品牌不仅是年轻一代消费者的选择,更是一个国家的选择。杭州作为淘宝天猫的故乡,老字号和国产新品牌将继续携手,进一步推动杭州国产新品牌的知名度和影响力,加速企业数字化转型和创新发展。

(部分图片由受访者提供)

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来源:钱江晚报小时新闻

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